SEO im Jahr 2020: Welche Grundlagen müssen Sie kennen, um erfolgreich zu sein?
„Die Technologie verändert sich schnell.“ Diese Worte werden so oft gesagt, dass die Vorsicht, die sie tragen sollten, ihre Kraft verloren hat.
Indem wir die Dinge so nehmen, wie sie sind, verpassen wir jedoch oft die Vorbereitungen, die nötig sind, um der Meute voraus zu sein. Für Unternehmen ist es nicht ungewöhnlich, dass Eigentümer und Führungskräfte das Marketing als die Hauptsache ansehen, die sie kennen und auf die sie vorbereitet sein sollten. „Soziale Medien“, „Viralität“, „Augäpfel“ – ja, auch wenn diese wesentlich sein mögen, sind Sie sich bewusst, wie sich die Suchmaschinenoptimierung oder SEO bis zum Jahr 2020 rapide verändern wird?
SEO ist der stille, unauffällige Aspekt Ihrer Website, der die Leute dazu bringt, darüber zu stolpern. Es ist die Google-Suche, die Ihr Publikum zu Ihrer Produktseite oder Ihrem Artikel führt. Der Akt des Googelns von Wörtern wird jedoch durch die Veränderung der Algorithmen in den kommenden Jahren beeinflusst werden.
Hier sind einige der Veränderungen in der SEO, auf die Ihr Unternehmen im Jahr 2020 vorbereitet sein sollte.
Suche über Sprache
Bereits seit 2018 warnen Experten die Vermarkter vor dem bevorstehenden Wechsel von der Text- zur Sprachsuche. Dies ist auf die zunehmende Nutzung von Mobiltelefonen und die Geburt von virtuellen Assistenten wie Alexa, Siri und Google Home zurückzuführen.
Bis 2020 werden schätzungsweise 50 Prozent der Suchanfragen mündlich durchgeführt werden. Dies bedeutet, dass die Praxis der Suche über Schlüsselwörter und die Gestaltung von Websites, die auf der Grundlage von Schlüsselwortmatches Resonanz finden, in den kommenden Jahren stark ergänzt werden wird.
Aus diesem Grund wird den SEO-Spezialisten empfohlen, Websites und Seiten auf der Grundlage von Long-Tail-Keyword-Abfragen zu gestalten. Es sollte auch mit natürlicheren Phrasen und einer natürlicheren Sprache übereinstimmen. Denken Sie an Menschen, die ihre Suche in Fragen wie „wo ist ____“ statt „____ Adresse“ strukturieren.
Hyperlokale Ergebnisse
Lokale Suchen nehmen zu. Tatsächlich sind inzwischen 46% aller Suchvorgänge lokal. Das bedeutet, wenn Sie das Unternehmen oder die Dienstleistung sein wollen, das/die online die größte Anziehungskraft hat, müssen Sie daran arbeiten, Ihre Popularität sowohl offline als auch online zu erhöhen.
Vor Ort müssen Sie Ihre Kunden ermutigen, Ihnen online gute Bewertungen zu hinterlassen. Es gibt Berichte, dass Google seinen Algorithmus so entwickelt, dass er Unternehmen mit den besten Bewertungen bevorzugt.
Online sollte ein Unternehmen auch sicherstellen, dass es genaue Listen hat. Das bedeutet, dass der Firmenname, die Adresse, die Bilder, die Videos und sogar die Betriebszeiten über alle Plattformen und Websites hinweg synchronisiert sind.
Von hier aus können Sie daran arbeiten, Ihre Popularität unter den Erwähnungen und dem Engagement in den sozialen Medien aufzubauen. Auf diese Weise wird Ihr Unternehmen als erstes auftauchen, falls jemand in Ihrer Nähe nach etwas sucht, das mit Ihrer Marke in Verbindung steht.
Ausschnitt aus Google-Featured Snippet
Wenn Sie schon einmal eine Frage gegoogelt haben, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass Google ein kleines Kästchen zur Verfügung stellt, in dem Ihre Anfrage per Text oder Bild beantwortet wird. Dies wird Googles Featured Snippet genannt.
In gewisser Weise kann dadurch die Notwendigkeit entfallen, auf die Ergebnisse einer Suche zu klicken. Marken können dies jedoch trotzdem nutzen, da Google bei längeren Suchen (z. B. „Wie“ Fragen im Vergleich zu „Was ist das Kapital von“) nicht die gesamte Information angibt.
Wie finden Sie sich also innerhalb des Snippets wieder? Ähnlich wie bei der Gestaltung Ihrer Schlüsselwörter für die verbale Suche, versuchen Sie, Ihre Seiten-Tags so zu gestalten, dass sie für längere, fragebasierte Suchen geeignet sind. Um Ihre SEO zu optimieren, entwerfen Sie Ihre Überschriften so, dass sie genau den Fragen entsprechen, nach denen die Leute suchen.
Wenn Sie einen Artikel, eine FAQ oder einen Artikel, der kleinere Fragen beantwortet, erstellen, versuchen Sie, kurze Antworten zu geben. Am besten funktionieren 40-60 Wörter-Absätze. Dies kann dazu führen, dass Ihr Artikel in einem Ausschnitt dargestellt wird und die Leser wiederum auf Ihren gesamten Artikel zugreifen.
Einnehmender Inhalt
Selbst wenn Ihr SEO gut ist, sind Suchmaschinen wie Google auf der Suche nach einzigartigen, ansprechenden und qualitativ hochwertigen Inhalten.
Zum einen könnte Ihre Marke eine Diversifizierung über den üblichen Blog-Content hinaus anstreben. Videos werden heutzutage immer engagierter. Eine kürzlich von Cisco durchgeführte Studie hat gezeigt, dass der Videoverkehr bis 2021 voraussichtlich 82 % des gesamten Verbraucherverkehrs ausmachen wird.
Abgesehen davon konsumieren die jüngeren Generationen Meme, GIFs und Infografiken, anstatt zu lesen. Eine Aufwertung Ihres Website-Portfolios in diesen Bereichen wird das Ranking Ihrer Website verbessern.
Benutzerfreundlichkeit
Im Hinblick auf das Nutzererlebnis (UX) werden die Ladegeschwindigkeiten nun ein Faktor für die Indexierung von Google-Rankings sein. Dies geht einher mit einer stärkeren Forderung nach einer Priorisierung nutzerzentrierter Suchergebnisse. Als Marke sollten Sie daran arbeiten, Ihre Website so aufzubauen, dass sie leicht zu navigieren ist.
Sie sollte auch mobilfreundlich sein, sowohl im Design als auch im Inhalt. Machen Sie Ihr Design ansprechend und Ihren Inhalt mit kurzen Absätzen mit 2-3 Sätzen und Aufzählungspunkten augenfreundlich. Sie können mit dem Google-Test für Mobilgeräte testen, wie vollständig optimiert Ihre Website für mobile Endgeräte ist.
Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke online am meisten Aufmerksamkeit erhält, dann ist es an der Zeit, sich auf die kleinen Dinge zu konzentrieren, denen Sie bisher vielleicht nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt haben. Die Technologie verändert sich rasch, und immer mehr der kleinen Dinge werden bei der Suche der Menschen eine Rolle spielen. Seien Sie darauf eingestellt, denn es ist wichtig, auf die Zukunft der SEO vorbereitet zu sein.